亚洲中文字幕久久精品无码APP_日韩精品网站国产九区_av日韩国产在线_亚州欧美综合色图片_麻豆精品av国产在线观看_97热超级碰在线播放_亚洲AV一级无码黄片_JK制服白丝小仙女自慰喷水

題材要大

為什么很多美食老字號都喜歡標榜乾隆、康熙皇帝吃過，很多畫家作畫的場景也是非常著名的歷史、知名的故事，很多知名景點也會宣傳有哪些大人物到訪過……其背后有一個基本原理——“大題材就是大勢能”。簡單說，大事件、大人物、大流派有關的題材勢能，會給到消費和目標客群高的目的性和價值感。

很多奢侈品牌，其早期品牌故事也勾勒了王室御用的歷史，也是同理。一個手藝人的家族，如果只是做皮具，或者做一個簡單飾品，而沒有大的題材背書，是很難脫穎而出的。

文化歷史街區和文化商業街區的打造也如此。連接文化和經營計劃時，需要關注連接的文化是否為大題材。大唐不夜城演繹的是盛唐街市的風貌，而盛唐是歷朝歷代中一個值得國人驕傲的時期，西安作為當時的帝都，正是盛唐文化的在地原生，而大唐不夜城建設用地也是唐皇家御馬苑所在位置，地段能夠承接這些文化與朝代的大資產，這就成就了大唐不夜城的勢能。

如果只是某個朝代的某個鄉紳或者不知名官員的一個故居，沒有更高的傳播點，也沒有在更廣的范圍內有稀缺和唯一性的大題材，作為文化商業的一個主題材是不可取的。

即興消費

好的文化商業街，鼓勵人們“邊走邊吃，邊看邊買”。人的體驗來自視覺、嗅覺、觸覺、味覺、聽覺的刺激，即“體驗五感”。同時提供的感官刺激越多維，人的體驗感就越強烈，留下的印象越深刻。

到訪文化商街的人，大多不是為買而逛，消費者期待的是獲得有別于他處的體驗感。商業街就要提供可以隨時觀賞、購買、品嘗、體驗的業態，讓人一直處于立體豐富的體驗當中。

大唐不夜城通過小鋪、花車、小吃、文創、游戲等方式實現了豐富多變、一路盡興的內容安排。不僅讓消費者在場時獲得滿意的購買與游逛體驗，離場后伴隨的愉悅和滿足也會加深和提升對再次到訪的激勵。

歡慶氛圍

新年滿天的禮花、迪斯尼的花車巡游、氣氛熱烈的演唱會……每個人都會受到情緒激發，產生一種忘我的興奮和投入。這也是文化商業街運營時需要關注的。

通過廣場劇目、快閃演藝、街頭活動等創造出彌漫整個街區的節慶氛圍，點燃到訪者的歡樂情緒，讓他們投入其中、融入其中。

大唐不夜城在唯美的古建背景下，融合色彩、燈飾、光影營造出熱烈的場域氛圍，讓身在其中的消費者和游客都不自覺地被感染。疊加節日節點排布，古裝演藝和音樂聲浪，更起到了高潮助推的效果，形成峰值體驗和記憶高潮點。

小尺度街巷

“換境”是RET睿意德一直主張的文旅項目打造重點。即營造與人們日常或居住地不同的文化場景，讓人在場域的激勵下徹底融入和放松，從過去的繁忙快節奏中“逃離” 。小尺度的空間恰恰是創造逃離感的基礎。

IP傳播符號

當提到北京，人們會想到京劇、小吃；提到西安，會想到西安的美食、盛唐文化。也就是說打造文化商業街時，除了塑造文化之外，還需要挖掘地方特色，關注IP符號傳播的塑造。

事物的特征符號是其快遞傳播的基礎，一個不可描述或沒有顯性差異的事物傳播難度很大，因為越濃縮、越符號化，交流才越高效，越能產生共鳴。

打造文化商業街時，可以引入一些大尺度的名人雕塑、老字號的總店，也可以通過保留古建真跡，或者騰挪古宅，建立在地原生 IP 感的傳播符號。這樣就在傳播講述時擁有了鮮明“抓手” ，也為每個到訪者創造了一個可以長久存留的記憶“錨點”。

大唐不夜城的不倒翁小姐姐就是個典型的好例子。有趣形式與唐風美女形象的趣味性結合，給到訪者提供了參與性和驚喜感，激發了自媒體、朋友圈等社交媒體平臺的自發傳播，形成了影響力的指數級裂變，塑造了IP引導下的項目獨特話題，也提供了線下談資的線索。