就近體驗(yàn)差異化？微度假模式不止是性價(jià)比?
在后疫情時(shí)代，度假方式從自然景區(qū)式到文化類(lèi)體驗(yàn)式，中產(chǎn)們素來(lái)向往美好的生活體驗(yàn)，在追求詩(shī)和遠(yuǎn)方的同時(shí)，目前受到預(yù)算及時(shí)間的雙重制約，【微度假】模式因?yàn)槟軡M足距離近、時(shí)間短和高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，一度迎來(lái)高光時(shí)刻，在微度假的演變路徑背后，折射出了哪些需求變化？
是低成本消費(fèi)模式的普及？還是人們對(duì)在地化、個(gè)性化旅游方式的轉(zhuǎn)變？對(duì)于文旅產(chǎn)品而言，【微度假】模式是否只是傳統(tǒng)旅游的平替？
融合更多元素
滿足更多群體需求
在日本，有一個(gè)火了一個(gè)多世紀(jì)的度假目的地——輕井澤。這個(gè)距離東京市區(qū)約150公里的“東京后花園”，把150多平方公里的占地面積劃分為：新·舊輕井澤、中輕井澤、南輕井澤、信濃追分以及鹽澤湖區(qū)域等，并將自然景觀與文化展覽、婚慶、購(gòu)物、餐飲、運(yùn)動(dòng)、農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)相交融。
▲ 日本度假目的地輕井澤，圖源網(wǎng)絡(luò)
日本度假村及酒店管理公司星野集團(tuán)的歷史，就開(kāi)始于1914年的輕井澤。星野集團(tuán)認(rèn)為，輕井澤是一個(gè)出色的度假產(chǎn)品，它讓更多人關(guān)注到“度假”這一理念，隨后的度假產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)供大于求，消費(fèi)者對(duì)于“度假”的需求也在發(fā)生變化。
迄今，星野集團(tuán)旗下設(shè)有主攻奢華酒店的“虹夕諾雅”、主推日式溫泉的“界”、主打婚禮教堂的“星野夢(mèng)緣”等品牌。從星野集團(tuán)百年的發(fā)展軌跡可以看出，它的居安思危是從滿足顧客的多種旅行需求來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。包括星野集團(tuán)在內(nèi)，酒店集團(tuán)多會(huì)推出旗下不同的酒店產(chǎn)品系列。
▲ 客房?jī)?nèi)的半露天溫泉池，圖源網(wǎng)絡(luò)
度假是一種多元的體系架構(gòu)。因?yàn)椴煌目腿簳?huì)選擇不同的度假方式，有的人想更貼近自然，有的人想短暫逃離現(xiàn)在的生活狀態(tài)……
▲酒店提供每天一小時(shí)谷茶時(shí)間，圖源網(wǎng)絡(luò)
殊途同歸，酒店集團(tuán)對(duì)于“度假”的理解，也讓【微度假】產(chǎn)品悄然生變。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)【微度假】產(chǎn)品的感知，不少也是從文旅項(xiàng)目開(kāi)始的，用相對(duì)較小的成本，實(shí)現(xiàn)度假需求，較之奔赴三亞或者國(guó)外打卡，【微度假】不僅節(jié)省了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，也一定意義上滿足了中產(chǎn)階級(jí)標(biāo)新立異的心理訴求。
我們可以通過(guò)距離工作地點(diǎn)并不太遠(yuǎn)的第二居所建設(shè)，讓人們擁有一種非日常生活體驗(yàn)的度假感覺(jué)。
微度假其實(shí)就是既未完全脫離都市生活的品質(zhì)，又體會(huì)到非日常生活的感受。追求的是一種有節(jié)制的豐盛，有品質(zhì)的簡(jiǎn)樸的平衡狀態(tài)，迄今，它已經(jīng)不是文旅項(xiàng)目的“專(zhuān)屬”標(biāo)識(shí)了。
▲酒店舉行免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，圖源網(wǎng)絡(luò)
追求一站式體驗(yàn)
戶外空間公園化
得益于【微度假】模式的火爆，“公園+商業(yè)”的組合也有了不一樣的呈現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)戶外空間的需求提升，追求生活方式的旅游3.0時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，與傳統(tǒng)觀念相比，【微度假】更加細(xì)分和精準(zhǔn)，融合了綠色、神態(tài)、自然、體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、策展、美食、運(yùn)動(dòng)的多元空間刺激著大家對(duì)這類(lèi)業(yè)態(tài)的趨之若鶩。
▲巴特西電站綜合體，圖源網(wǎng)絡(luò)
于2022年開(kāi)業(yè)的巴特西電站綜合體Battersea Power Station總建筑面積約為17萬(wàn)㎡，該項(xiàng)目由荒廢了近半世紀(jì)的巴特西發(fā)電站改造而成，是一個(gè)集購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、酒店、住宅以及辦公于一體的超大型綜合體，同時(shí)也是倫敦最大的重建改造項(xiàng)目之一。
▲See Sea Park看海公園，圖源網(wǎng)絡(luò)
以“共創(chuàng)公園”為項(xiàng)目理念打造的日本See Sea Park看海公園位，于日本福井縣大飯郡大飯町，2022年已開(kāi)業(yè)就引起了業(yè)內(nèi)的熱議。它的總面積為10800㎡，從內(nèi)到外都透露著自然與愜意。
作為日本最新一代的“公園非標(biāo)商業(yè)”，它利用室內(nèi)室外空間中營(yíng)造出充分的自然氣息，不是刻意的綠植擺放，而是整個(gè)項(xiàng)目生態(tài)中都做了不經(jīng)意的自然融入，能讓人置身其中做到真正的放松，得到傳統(tǒng)旅游的同款療愈，為我們公園商業(yè)的打造也展開(kāi)了更多的想象空間。
購(gòu)物中心公園化、博物館化、美術(shù)館化，商場(chǎng)不再只是購(gòu)物消費(fèi)的目的地，更多通過(guò)空間場(chǎng)景、新鮮業(yè)態(tài)，以度假目的地的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，包括目前非常主流的中產(chǎn)喜愛(ài)的露營(yíng)、市集等元素。
面對(duì)工作和生活壓力，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇用碎片化的途徑來(lái)排解。利用周末的某一天，在城市露營(yíng)空間里遛娃，或與好友相約在市集中游逛，這些【微度假】元素帶來(lái)的解壓內(nèi)容，低成本且高頻次，治愈的性價(jià)比高。
沉浸屬地文化體驗(yàn)
民族元素必不可少
如今人們?cè)谙M(fèi)需求上的文化自信日漸彰顯，除了特色主題之外，在項(xiàng)目的打造過(guò)程中更要注重歷史文化的保存，挖掘歷史文化內(nèi)涵，賦予商業(yè)更多人文色彩。將歷史建筑與商業(yè)結(jié)合，會(huì)碰撞出不一樣的火花。
除有特定主題的策劃之外，消費(fèi)者希望看到獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，當(dāng)?shù)匚幕⒚褡逶厝币徊豢伞！霸诘鼗痹氐膽?yīng)用，這對(duì)于打造【微度假】項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的記憶點(diǎn)非常有效。
虹夕諾雅巴厘島，是星野集團(tuán)的第一個(gè)海外項(xiàng)目。在酒店選址的時(shí)候，地域和文化的多樣性是星野集團(tuán)的關(guān)注點(diǎn)。所以與在日本本土突出溫泉、滑雪等屬地文化不同，巴厘島項(xiàng)目則是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐臒釒в炅帧⑻萏锏茸匀痪坝^，以及古老水神廟的遺址景觀。
▲巴厘島虹夕諾雅旅館，圖片源自網(wǎng)絡(luò)
美國(guó)西雅圖就有這樣一家農(nóng)場(chǎng)，在萬(wàn)圣節(jié)期間被改造成一個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目：
開(kāi)在農(nóng)家鄉(xiāng)間小路上的大巴車(chē)，車(chē)窗上固定了彩蛋槍?zhuān)藗兛梢杂貌实按颉敖┦保弧敖┦眲t由真人或木牌假扮；大巴車(chē)停在路邊，還有拿電鋸的“僵尸”迎面而來(lái)。此外，收割后的玉米地改造成了鬼屋，農(nóng)場(chǎng)的森林區(qū)域改造成了“僵尸”的農(nóng)場(chǎng)，以及露天的餐車(chē)，供人們小憩，歡聚。在每年萬(wàn)圣節(jié)前后的兩三周，這里吸引車(chē)程三四小時(shí)的人們專(zhuān)門(mén)到訪。
▲莊園萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，圖源網(wǎng)絡(luò)
結(jié)語(yǔ)
微度假讓人們以更具性價(jià)比的方式，體驗(yàn)到了“生活在別處”。而面對(duì)度假方式從自然景區(qū)式向文化類(lèi)體驗(yàn)式的演變，我們還需要注意到：消費(fèi)者對(duì)于同質(zhì)化的忍受程度在日漸降低，他們愈發(fā)追求新鮮、有個(gè)性的體驗(yàn)內(nèi)容。
